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Palabras clave estrategia contenidos

Las palabras clave son vitales para cualquier estrategia de contenidos

No sé tú pero en mi caso comerme una pizza sin abundante queso es como no haber comido nada. A lo mejor te pasa lo mismo con otro ingrediente; el tema del queso es un ejemplo tonto para que entendamos que una buena estrategia de contenidos sin palabras o frases clave no llegará jamás a buen puerto.

Y de ésto va el post de hoy: si estás pensando en crear una web para tu negocio o proyecto, quieres iniciar un blog o simplemente has decidido estar en redes sociales… vas a necesitar CONTENIDOS. Y cómo todo en la vida o se hace bien o no se hace bien, y cómo seguro que eres de los míos y quieres hacerlo bien, vas a necesitar definir las mejores palabras clave para esos contenidos. Te enseño cómo… ¡vamos allá!

 

¿Qué son las palabras clave?

¿Así que las palabras clave son el queso de una pizza? jajaja para mi sí, pero no es serio. Las palabras o frases clave son aquellos términos que consultamos en cualquier buscador para encontrar la solución a una duda, problema, deseo. Ejemplo: ¿Cómo se prepara una lasaña de verduras?

Si creías que palabras clave se refería a un solo término o palabra estás medio en lo cierto. Puedes encontrarte lo siguiente:

  • Head: hace referencia a una sola palabra, por ejemplo: zapatillas. Son palabras muy genéricas, generalmente muy competidas y que son imprecisas.
  • Middle tail: es una evolución de las head pero sin acabar de concretar mucho, por ejemplo: zapatillas rosas.
  • Long tail: estas son las que van al detalle, por ejemplo: zapatillas rosas con topos blancos. El volumen de búsquedas es mucho menor igual que la competencia pero son tan precisas que los resultados que consigues son más eficientes.

Aquí te comparto una ilustración de 40defiebre dónde lo explica mejor:

Palabras clave estrategia contenidos

La clave de una buena estrategia de palabras clave es encontrar estas long tail o frases clave que son más descriptivas de nuestro negocio o proyecto, están menos concurridas (menos personas las utilizan) y generan a nuestra web o blog un tráfico de mucha más calidad.

 

¿Para qué sirven las palabras clave?

Cómo te he avanzando anteriormente son la base de cualquier estrategia de contenidos. ¿Y para qué nos sirve una estrategia de contenidos? Pues bien, si nos vamos a comunicar a través de una web, blog o redes sociales, necesitamos contenido que interese a nuestro buyer persona (cliente ideal) y que capte su atención para atraerlo a nuestra web y conseguir la conversión que nos hayamos marcado: venderle, conseguir sus datos, que se descargue algo, que visualice un vídeo… ¡lo que sea!.

Si este contenido está optimizado (o bien trabajado) conseguiremos dos cosas: el interés de los buscadores que lo posicionarán mejor y el interés del que nos lee.

Las palabras clave optimizan indiscutiblemente estos contenidos porque son las que atraen el tráfico de calidad (esas personas que están buscando lo que tú estás ofreciendo) así que ahí queda explicado porqué son tan importantes.

Estas palabras las usaremos sin falta en:

  • La estructura y contenidos de la web corporativa
  • Los contenidos del blog
  • Los contenidos que compartimos en redes sociales
  • Estrategia de linkbuilding

Hay muchísimas técnicas y maneras de encontrar y trabajar las palabras clave, ya se sabe… todo maestrillo tiene su librillo. He recopilado las mejores ideas que he encontrado y te las comparto a continuación.

1. Auto-respondedor de preguntas sobre tu negocio

  • ¿Cuál es el centro de tu negocio?
  • ¿Qué vendes?
  • ¿Qué servicio ofreces?
  • ¿Cómo es tu cliente?
  • ¿Tienes un lugar físico?

Las respuestas te darán tus primeras palabras clave.

2. Pregúntale a Google

  • O bien aprovechas el auto-completado del buscador (te da las pistas de los conceptos más buscados):

Palabras clave estrategia contenidos

  • O bien aprovechas las búsquedas sugeridas:

Palabras clave estrategia contenidos

3. Planificador de palabras clave de Google Adwords

Si tienes cuenta en Google Adwords tiene una herramienta muy chula que se llama el planificador de palabras clave y que te puede servir un montón con ideas, volumen de búsquedas…

4. Herramientas varias

Aquí podría dedicarle un post entero porque hay muchas herramientas online que te ayudan en esta tarea y sobretodo te guían para encontrar las palabras long-tail más útiles para tu negocio o proyecto. Te dejo una listita para que les eches un vistazo:

 

¿Cómo elijo las mejores palabras clave para mi negocio?

Ojito con esto porque no se trata de conseguir una lista de Excel kilométrica llena de palabras clave sino elegir aquellas que son más óptimas y eficientes para nuestro negocio. Para ello hay que tener en cuenta dos cosas:

  • Volumen de búsquedas: la cantidad de veces que una o varias palabras clave son buscadas.
  • Competencia: el nivel de uso de estas palabras clave.

Lo ideal sería encontrar palabras con un medio/alto volumen de búsquedas que tengan un nivel de competencia bajo. Pero eso es lo ideal… la verdad es que hacer este estudio y selección lleva su tiempo y dedicación, no es tan fácil como parece.

Un ejemplo de esto sería: si escogemos las palabras clave “consultoría de marketing” tendrá un volumen de búsquedas brutal igual que la competencia… en cambio, si me centro en “consultoría de marketing digital en vallés oriental”, seguro que tiene muchísimas menos búsquedas y la competencia es menor… con lo cuál, quién lo busque así seguro que me encuentra y es más fácil de llevar a mi terreno. ¿Sí?

Ya tengo las palabras clave, ¿ahora qué?

Muy bien!!!! Ya está hecho lo más difícil… ahora viene la parte más entretenida, jaja. No te me asustes, teniendo cuatro nociones o sabiendo qué pedir a tu equipo de marketing, consultor, programador, etc. ya lo  tendrás chupado.

Estas palabras clave las utilizaremos en nuestra web. A esto se lo conoce como SEO-ON PAGE, es decir, optimización de los elementos de la web. Esta técnica nos aporta mayor relevancia en buscadores que facilitan que la web se posicione arriba.

Las tendremos en cuenta en:

  • Urls
  • Títulos
  • Descripciones
  • KW
  • Categorías
  • H1, H2
  • Textos
  • Imágenes

Es lo más básico, no soy experta en SEO, pero teniendo en cuenta estos puntos está más que correcto. Recuerda que hay plugins específicos de SEO que te ayudan a configurar estas cosas (de esto hablaré otro día).

Y esto es todo amigo/a… espero que te haya servido para entender por qué es tan importante definir bien las palabras clave para nuestra estrategia de contenidos.

Recuerda, la pizza sin su queso… no es una pizza! :). Si quieres puedes dejarme cualquier consulta o comentario más abajo y si te ha gustado te agradeceré que lo compartas con tu comunidad a través de estos links de redes sociales de aquí abajo :).

¡Hasta la próxima y gracias por haber llegado hasta aquí!

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